グローバルOTA、21年の広告費増加　エクスペディア41億ドル

2022.04.18 00:00

　大手OTA（オンライン旅行会社）の21年のマーケティング費用は、主要市場における渡航制限の緩和に合わせて急増した。

　ブッキング・ホールディングスはマーケティングに38億ドルを費やし、20年の22億ドルから増加した。19年には過去最高の49億8000万ドルを投じていた。21年第4四半期は約9億7400万ドルで、前年同期の3億8600万ドルから大幅に跳ね上がっている。

　エクスペディアグループも21年にマーケティング費用を急増し、ブッキング・ホールディングスを約3億ドル上回る41億ドルを投じ、前年比66％増となった。19年は60億ドルと過去最多を記録していた。

　エアビーアンドビーは21年の旅行回復期の初期段階を捉えようと、マーケティングに過去最高額を費やした。19億ドルを計上し、20年の12億ドル、19年の16億ドルを上回った。

　トリップドットコムグループは前年比12％増の7億7200万ドルに達した。上海を拠点とする同社は、国内事業では旅行が堅調に推移しているものの、国際的な渡航制限が完全回復の妨げとなっており、19年のマーケティング費13億ドルと大きな差がある。

この記事は米フォーカスライト運営のニュースサイト「フォーカスワイヤー」を基にフォーカスライトの牛場春夫日本代表が執筆したものです。参考記事（英文）はこちら。
「ONLINE TRAVEL GIANTS RAMPED UP MARKETING SPEND IN 2021」

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