旅行広告の半数はデジタル、旅行マーケター調査で明らかに

2019.03.18 19:08

　デジタルマーケティングのソジャーンは、46カ国600人の旅行マーケターを対象に実施した調査に基づき、「2019年旅行広告報告書」をまとめた。今後の鍵となるパーソナリゼーションとソーシャルメディアの2つの領域について明らかにしている。

　それによると、46％がパーソナライズド広告とリアルタイムの広告が重要と回答。また、45％がROI（投資利益率）と利益目標の達成、特定購入過程における旅行者のターゲット、早いスピードで進化する広告とテクノロジーへの対応が重要だとしている。

　47％は18年の広告支出の大半をデジタル広告に分配。3人のうち2人が19年のデジタル広告費を増やす方針を示した。最大の支出先はフェイスブックとインスタグラムのソーシャルメディアで、18年はデジタル広告費の23％を占めた。検索19％、プライベートマーケットプレイス12％、プライベートディスプレイ10％がこれに続く。

　もう1つのデジタル広告媒体に位置づけられるコネクテッドTVを18年に使った旅行マーケターは20％。3人に1人が19年に利用する方針だ。消費者との会話に音声ストリーミング、チャットボット、音声検索を使うのは3人に1人。4人に1人が20年後半またはそれ以降までVR（仮想現実）やAR（拡張現実）の使用計画はないとする一方で、20％がARやVRの今後5年以内のブレークを予想している。リアルタイムの旅行データは17％、スマートスピーカーや音声検索は13％。

　今後5年間の潜在的破壊者について、フェイスブックとインスタグラムと予想したのは49％。アマゾンは46％、グーグルは41％だった。

この記事は米フォーカスライト運営のニュースサイト「フォーカスワイヤー」を基にフォーカスライトの牛場春夫日本代表が執筆したものです。参考記事（英文）はこちら。
「What’s on the minds of 600+ travel marketers? Personalization – and Facebook」