マリオット、SNS広告で他社上回る　シェア93％　若者にアプローチ

2021.12.13 00:00

　ソフトフェア会社ブランドトータルの収集データによると、主要大手ホテルチェーン5社による有料ソーシャルメディア広告のうち、マリオット・インターナショナルは93％と圧倒的なシェアを占めた。分析の対象期間は9月19日～11月17日。フェイスブック、インスタグラム、ユーチューブ、ツイッター、リンクトインなどSNS のユーザーを顧客ターゲットにするマリオットの戦略を示している。

　他のホテルチェーンでは、ヒルトンが5％、IHGとウィンダムがともに1％、ハイアットは0％だった。ただし、マリオットは露出の多さに反してエンゲージメントは低く4万4900件で、ヒルトンの4万9200件を下回った。

　ホテルチェーン各社は必然的にZ世代をターゲットにしている。すべての広告インプレッションの半数以上が18～24歳のセグメント層にヒットし、28％が25～34歳、12％が34～44歳にリーチした。ブランドトータルのアロン・レイボヴィッチCEO兼共同創設者は、「若い世代は新型コロナウイルスの流行をあまり心配しない。ホテル会社はZ 世代とミレニアル世代のレジャー旅行者を積極的にターゲットにしている」と動向を分析している。

　チャネル別では、グーグルの動画共有サイトはすべての広告インプレッションの40％を確保した。フェイスブックが24％、リンクトインが19％、ツイッターが16％と続く。インスタグラムはわずか1％だった。

この記事は米フォーカスライト運営のニュースサイト「フォーカスワイヤー」を基にフォーカスライトの牛場春夫日本代表が執筆したものです。参考記事（英文）はこちら。
「MARRIOTT OUTSPENDS HOTEL RIVALS ON SOCIAL MEDIA ADS」