『「日本の伝統」という幻想』　毒をもってユニークに解説

2019.04.29 17:32

　「着物警察」という言葉をご存じだろうか。若い女性が着物姿で歩いていると、見知らぬ人（年配の女性が多い）が「本当はこうするのよ」と着方を指導したり、ポリエステル素材をばかにする、というもの。ばかばかしいが被害（？）者は多く、いつのまにやらSNSではこの呼び名が定着した。

　が、考えてみると着物の「正しい」ってなんだ。江戸時代の風俗画を見ても帯なんて超テキトウなんだけど……。

　五輪開催を前にますます声高に語られる「日本の伝統」。都をどりは明治5年、初詣は明治18年など、「古来」「昔から」「伝統的な」と言われる割には明治以降に始まった行事や習慣は多い。なぜ、われわれはそれを受け入れ、しかも大昔からあるような気がしているのか。誰にメリットがあるのか。

　本書は、そんな「伝統」の成り立ちやそこに潜む法則、恵方巻のような「伝統ビジネス」が成功する時のからくりや人々の心理などをわかりやすく、少々の毒も仕込んで解説した1冊だ。

　伝統ビジネスの最前線、京都に住む身としては第1部・第4章の「『京都』マジック」の項目はよくわかる。京都は「日本人はみんな、京都には伝統があってほしい」（本書より）という気持ちを熟知し、うまくブランド化する手法に長けている。「日本人は『京都は上手に騙されたい』と思っており、京都は『上手に騙してあげよう』と応えている」のである。結果、「都おどり」でなく「都をどり」と表記し、おかずを「おばんざい」と呼ぶのだ。

　一歩間違えると嫌味たらたらになりそうな話だが、面白く読めるのは、「伝統」を読み解くことで「伝統」から解放されるようにも思うし、うまくしたら「伝統」を逆に利用できるような気分にさせてくれること。気軽に読めるユニークな論考、おすすめです。

山田静●女子旅を元気にしたいと1999年に結成した「ひとり旅活性化委員会」主宰。旅の編集者・ライターとして、『決定版女ひとり旅読本』『女子バンコク』（双葉社）など企画編集多数。最新刊に『旅の賢人たちがつくった 女子ひとり海外旅行最強ナビ』（辰巳出版）。京都の小さな旅館「京町家 楽遊 堀川五条」「京町家 楽遊 仏光寺東町」の運営も担当。