2023年12月4日号＞検証リトリート旅　群馬県の滞在商品はなぜ成約ゼロだったのか

2023.12.03 00:00

　見れば見るほど疑問が生じてしまう……。滞在型商品の成約が3カ月ゼロだったとして話題に上った群馬県のリトリート旅。集客導線の入り口となる特集ページと予約ページに何度か目を通したうえでの率直な感想が冒頭です。ただ、テーマ設定も滞在時間の拡大を促すのも、群馬県に限らず多くの自治体が模索していること。他山の石になるのではないかと、消費者がなぜ購入するに至らなかったのか、いくつかの視点から検証を試みました。県は見直しを図っているといい、今後の朗報に期待します。

【特集】
　*検証リトリート旅
　　群馬県の滞在商品はなぜ成約ゼロだったのか

　リトリートの聖地を目指す群馬県が打ち出した3泊4日の旅行商品の売れ行きが思わしくない。7月の発売以降、3カ月間の成約はゼロ。知事が反省の弁を述べるに至り、商品戦略の見直しが避けられない状況だ。その要因を客観的視点で捉え、観光産業が目指す滞在型商品の鍵を学びたい。

　　▽リトリートぐんま商品化の裏側
　　▽商品への視点
　　　髙橋伸佳（JTB総合研究所ヘルスツーリズム研究所ファウンダー／芸術文化観光専門職大学准教授）
　　　高橋敦司（ジェイアール東日本企画常務取締役チーフ・デジタル・オフィサー）
　　　木下斉（エリア・イノベーション・アライアンス代表理事）

誌上採録
　*インバウンドサミット2023
　　チャンスはなにか？

注目のニュース
　旅行大手の談合に憤怒とため息
　対面会議増え、ホテル料金は上昇
　購買の鍵は生成AIやサステナブル
　福岡、外国人客19年比6割増

誌上セミナー
　*海外の観光地域づくり
　『イスラエルと観光』

コラム
　*視座　永山久徳（下電ホテルグループ代表）
　*SCRAP　ニュースに見る海外の旅行ビジネストレンド
　*シン・交通サービス論　成定竜一（高速バスマーケティング研究所代表）
　*トラブル処方箋　小池修司弁護士がアドバイス
　*山田静のツレヅレナルママニ
　*ビジネスパーソンの日々雑感　鎌田由美子