ドバイへの外国人観光客、コロナ前水準に　日本市場の回復へ魅力アピール

2023.06.12 16:03

　ドバイ経済観光庁は先ごろ、現地から観光ミッションの来日に伴い東京と大阪でセミナー・ワークショップを開催した。国際市場を担当するシャハブ・シャヤン・シニアマネージャーによると、ドバイは20年7月にいち早く外国人観光客の受け入れを解禁。今年1～3月に海外から訪れた宿泊旅行者は467万人に達し、19年同期比98％とほぼコロナ禍前の状況に回復している。日本人渡航者は1万5000人超を数え、年間で7万人を目標とする。

　日本市場のコアターゲットは女性、ハネムーナー、富裕層。需要喚起に向け、ビーチリゾート、山岳地帯やアラビア文化を楽しむアクティビティー、アラビアの食とともに、さまざまな国・地域の食を楽しめるガストロノミーツーリズムなどを訴求する。ドバイ＝ラグジュアリーというイメージが定着しているが、Z世代に向けてリーズナブルで楽しめる点もアピールしていく。

　旅行業界向けには共同販売プロモーションやツーリズムEXPOへの出展などを行う。これと同時に秋以降、アジア太平洋地域でSNSプロモーション、欧州旅行時のストップオーバー利用促進のキャンペーンも計画している。