ドイツ観光局、23年の日本市場回復率50％と予測　1～2月は全出国者上回るペース

2023.06.12 15:40

　ドイツ観光局は先ごろ都内で今後の市場予測やプロモーション活動について発表した。それによると、23年の日本市場はコロナ禍前の19年に比べ50％まで回復すると見通した。欧米などに比べて遅れているものの、今年に入り回復ペースは上昇している。

　ドイツを訪れる外国人観光客は22年に延べ約6810万泊となり、19年比75.7％まで戻った。オランダ、スイス、米国が上位を占め、23年1～2月は83％台まで回復した。これに対し、日本は22年が延べ約30万泊で19年の28％の水準。ただ、今年1～2月は50％超と日本人出国者全体の回復率を上回って推移している。

　今後の施策では、持続可能な観光や自然をテーマにしたPRを継続し、ドイツ全土で51に上る世界遺産も訴求していく。日本向けの独自の重点テーマとして「宮殿と城」「観光街道」「都市と文化」「食文化」も訴求する。ドイツを訪れる日本人は高所得層という特徴があり、文化芸術、歴史に関心の高い層をターゲットにアプローチする。

　また独自に行ったZ世代の調査で、男女ともにドイツが行きたい渡航先の上位に入ったことを受け、将来の渡航者候補である若い世代に向けてTikTokでのキャンペーンを展開する。フォロワーが19.8万人で10～20代女性が多い公式ツイッターでも引き続き情報を発信していく。