バケーションレンタルのバーボ、SNS広告費で大手超え　音声でシェア4割

2022.01.24 00:00

　ソフトフェア会社ブランドトータルの調査で、バケーションレンタルプラットフォームのVrbo（バーボ）が競合他社よりソーシャルメディアの宣伝に多くの投資を行っていることがわかった。

　調査はエアビーアンドビー、ブッキング・ドットコム、トリップアドバイザーを含む11のサイトを対象とし、有料ソーシャルメディア広告キャンペーンを2カ月にわたって分析した。それによると、バーボは音声で39％のシェアを占めた。バーボの親会社であるエクスペディアは25％、エアビーとブッキング・ドットコムはそれぞれ10％だった。

　各旅行ブランドのターゲットはいずれもZ世代で、すべての広告インプレッションのうち49％とほぼ半数を占めた。また、広告の71％が女性をターゲットにしている。

　このほか、ユーチューブがインプレッションの62％を占め、ソーシャル広告予算の大部分を獲得した。一方、フェイスブックは12％、ツイッターは11％にとどまった。

この記事は米フォーカスライト運営のニュースサイト「フォーカスワイヤー」を基にフォーカスライトの牛場春夫日本代表が執筆したものです。参考記事（英文）はこちら。
「VRBO SOCIAL AD SPEND OUTSTRIPS AIRBNB AND BOOKING」