2022年3月28日号>旅ガチャヒットの理由 時代の気分と企画のヒント
2022.03.27 00:00
コロナ下で生まれた旅行のヒット商品といえば、ピーチ・アビエーションの旅くじといっても過言ではないでしょう。
同社らしいユニークな発想とガチャガチャを使った仕掛けで、特段お得なわけではないにもかかわらず購入者数を伸ばしています。
「旅するマインドが抜け落ちてしまった消費者との接点をあらためてつくりたかった」という発案者のコメントが印象的。
GoToトラベルのような割引施策もいいけれど、未知との遭遇やワクワク感をもたらす企画こそ旅行商品の本質といえる好例です。
【特集】
*旅ガチャヒットの理由
時代の気分と企画のヒント
ピーチ・アビエーションのカプセル型自販機「旅くじ」がヒットを飛ばしている。これに続けとばかりに宿泊やバスツアーでも同じ発想の商品が販売され、地域活性化に生かそうと「街ガチャ」なる企画も登場した。行き先や中身がわからない“旅ガチャ”は何がヒットにつながったのか。
▽続々登場、旅ガチャ企画
▽なぜいまガチャなのか
松田久一(ジェイ・エム・アール生活総合研究所代表取締役社長)
▽若者攻略につながるか
高橋敦司(ジェイアール東日本企画常務取締役チーフ・デジタル・オフィサー)
▽地域消費拡大への仕掛け
佐藤真一(バリュー・クリエーション・サービス代表取締役)
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*ビジネスパーソンの日々雑感 板村康
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