交通・レジャーの広告費伸長　電通調査　業種別最大の17％増

2024.03.11 00:00

　電通の調べによると23年の日本の総広告費は7兆3167億円（前年比3.0％増）となり、1947年の推定開始以来、前年に続き過去最高を更新した。コロナ禍が明けるにつれ、上半期はリアルイベントの開催数増加や国内外の観光・旅行の活性化などにより回復した。下半期は猛暑や中東問題の影響を受けたものの、交通・レジャー分野などを中心に広告需要が高まった。

　レジャー・サービス分野の広告費は、マスコミ4媒体（新聞、雑誌、ラジオ、地上波テレビ）の合計で1486億3000万円となり、前年比16.8％増。業種別で最も高い伸びを示した。

　いずれの媒体でも前年を上回ったが、新聞で14.9％増、地上波テレビでの19.0％増は、ともに業種別で最も高い伸び。雑誌は20.6％増で第2位。ラジオは5.7％増で11番目だった。