中国人のオーダーメード旅行急伸、今後3年で3倍成長予測

2019.07.01 18:20

　中国人海外旅行市場で富裕層によるオーダーメード旅行が急速な伸びを示している。最大手OTA（オンライン旅行会社）のシートリップが中国出境遊研究所（COTRI）と共同でまとめた報告書によると、同社が運営するオーダーメード旅行プラットフォームの18年の予約数は前年比180％増となった。平均支出は1人当たり2万3800人民元（約37万円）で、標準的なパッケージツアーの5500人民元（約8万6000円）の4倍。海外旅行市場の成長率11％に対し、オーダーメード旅行は今後3年間で200％伸びると予測した。

　予約増加率の上位10都市は上海、北京、広州、深セン、杭州、成都、香港、南京、西安、天津。このうち北京、上海、広州は3桁成長を示した。年代別では、31～40歳が24％と最多で、次いで41～50歳が19％を占める。同伴者はファミリーが45％と約半数に上った。

　人気旅行先の1位はタイで、2位日本、3位インドネシアとアジアが優勢だが、モルディブ、米国、フランス、アラブ首長国連邦（UAE）など多様化している。
　中国人富裕層は人口167万人で、健康分野への欲求や関心が最も高く、旅行は主要な余暇活動になっている。ニッチなデスティネーションを好み、旅行中にプライバシーが確保された自分たちだけの独占的な空間やサービスを求め、合理的なのが特徴だ。

　訪日旅行の要望では、火山を巡るヘリコプターツアーやアジアのトップ50レストランでの懐石料理などが挙がった。一方、専門学校での寿司作りや大阪たこ焼きミュージアムへの訪問などの手配例もあり、嗜好に変化が見られる。報告書では、この理由として、ローカル料理や伝統料理の調理方法、背景にあるストーリーへの学び意欲が高まっていると指摘している。