ブックタイトルPUG_200406

概要

PUG_200406

　19年のハワイ旅行市場は手堅く成長した。ハワイ州観光局（HTJ）による「発見ハワイ」プロモーションなどの成果もあり、訪ハワイ日本人旅行者数は12カ月中10カ月で前年を上回った。特に9月以降は4カ月連続で前年を大きく上回り、12月は9月と同様、年間を通じて最高となる7.3％増を記録。11月までの累計で3.4％の伸び率は最終的に3.8％まで拡大し、旅行者数も154万5806人となった。　20年の年明けからは中国を震源とする新型コロナウイルスの不安が徐々に世界に広がり始めたものの、太平洋の真ん中に浮かぶハワイでは感染症の心配は少なかった。日本でも旅行需要に明確な影響が出ることはなく客足は衰えず、1月の日本人旅行者数は12万8686人と前年を6.9％上回った。　18年のキラウエア火山の噴火の影響で客足が滞ったハワイ島の復活も堅調を後押しした。HTJは人気ミュージシャンM-fl o とタイアップして新曲のミュージックビデオをハワイ島で撮影したほか、主要旅行会社と共同でSNSキャンペーン「＃知りたいハワイ島」を実施。ハワイ島を盛り上げた。その結果、1月にハワイ島を訪れた日本人旅行者数は前年同月比37.4％の伸び。19年を振り返ると5月以降に伸びを見せ始め、12月には単月で1万7011人まで回復。年間でも16万8640人となり、前年との比較で4.5％減まで落ち込み幅を縮小した。この流れのなかで20年は好スタートを切ったといえる。　HTJ は今年、ハワイ生まれのスポーツであるサーフィンが東京五輪の競技種目に選ばれ注目を集めていることから、サーフィンを取り上げて各種プロモーションを行っていく方針だ。2月にはサーフィンを通してハワイ文化の啓蒙と環境保護を促進する方針を発表し、ハワイ州観光親善大使にプロサーファーでオリンピックのメダル獲得も期待される五十嵐カノア選手を起用。五十嵐選手のメッセージを収めた動画の配信も開始した。　大手旅行会社の強化ポイントを見ると、「7 ～ 8月はファミリー。夏以降はハネムーン、シニア層にアピール」（日本旅行）という戦略が共通の特徴といえる。たとえばJTB はルックJTB の「ファミリーにうれしい」シリーズで子供代金半額、幼児100円、ベッド不使用子供代金の設定などで夏のファミ日本人のハワイ旅行市場は19年にプラス成長を維持した。オアフ島への底堅い需要に加え、ハワイ島が18年の火山噴火の影響を克服しつつあるためだ。海外旅行は目下、新型コロナウイルスの感染拡大で世界的な自粛ムードに包まれているが、終息を見据え、人気方面であるハワイの販売強化に向けた準備がいまこそ必要となっている。需要再燃を見据え商品に新たなトレンド?iStock.com?/ Grafnerパワーアップガイド 2020 2 夏