動画広告、初の5000億円突破　ネット広告はマスコミ4媒体超え

2022.03.21 00:00

　電通グループによると、21年の日本の総広告費は前年比10.4％増の6兆7998億円と大きく回復した。20年からのコロナ禍の影響が21年下半期にかけて落ち着いたことに加え、社会のデジタル化が進むなか、インターネット広告費が21.4％増の2兆7052億円と好調だった。ネット広告はマスコミ4媒体の広告費（新聞・雑誌・ラジオ・テレビメディアの総計）を初めて上回った。

　インターネット広告費から制作費等を除いた媒体費は22.8％増の2兆1571億円。広告種別では、ビデオ（動画）広告が高い伸びを見せ、32.8％増の5128億円と初めて5000億円を突破した。コロナ禍による巣ごもり・在宅需要の継続や東京五輪の開催などにより、動画配信サービスの利用者が増加したことで伸長した。

　また、SNSや動画投稿サイト上などで展開されるソーシャル広告が34.3％増の7640億円と大きく伸びたことも特徴で、インターネット広告媒体費全体の35.4％を占めた。

　ネット広告媒体費は22年も継続的に伸び、15.0％増の2兆4811億円になると予測。このうち動画広告は20.5％増の6178億円を見込んでいる。

【あわせて読みたい】バケーションレンタルのバーボ、SNS広告費で大手超え　音声でシェア4割　2大OTAの広告費110億ドルと上昇、最大の行き先はグーグル