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JNTO、富裕層など3分野に重点 22年度事業計画 専門部署も新設

2022年2月7日 12:00 AM

事業計画等について語る蔵持理事

 日本政府観光局(JNTO)は訪日旅行の段階的な再開を見据え、22年度に高付加価値旅行(ラグジュアリートラベル)、サステイナブルツーリズム、アドベンチャートラベルの3分野に重点的に取り組む。再開後も当初は航空運賃が高騰することが見込まれる。蔵持京治理事は「一般の旅行者が一斉に動きだすということは難しいのではないか」と見通し、富裕層市場への期待を寄せた。

 ラグジュアリートラベルへの対応では、新たに高付加価値旅行推進室を設置して取り組みを進める。富裕層向けの観光コンテンツの収集を強化しながらDMO、コンシェルジュ、ツアーオペレーターなど国内の関係者とも連携。商談会を通じたセールスを強化をすると同時に、消費者への情報発信にも力を入れる。

 サステイナブルツーリズムについても、専門の推進室を新たに設置して取り組む。21年度は50の施設やアクティビティーを紹介するデジタルパンフレットの制作などを行った。22年度はそれらのコンテンツを拡充し、ウェブサイトに特設ページを開設するほか、海外メディアを通じたPRなどで情報発信を強化していく。

 アドベンチャートラベルは旅行者1人当たりの消費額が高く、地域への経済効果が高いことから注目を集める分野だ。同分野で最大の団体、アドベンチャー・トラベル・トレード・アソシエーションが主催する世界大会が北海道で、21年のバーチャル開催に続き、23年にリアルで開催されることが決まったことも好機となる。商談会参加などを通じてネットワークを拡大するほか、ウェブサイトの特設ページを拡充して日本全国のモデルルートやアクティビティー情報を発信していく。

【あわせて読みたい】訪日旅行、アジア牽引から変化か ワクチン接種や渡航規制で[1] JNTO、SDGsと持続可能な観光を推進 ポストコロナへ方針[2] アドベンチャー旅行を攻める 発展と課題解消のキーワード[3] ネオラグジュアリー層が台頭 体験や環境問題重視、業界回復の牽引役に[4] サステイナブルな旅を考える 求められる送客側の意識改革[5]

Endnotes:
  1. 訪日旅行、アジア牽引から変化か ワクチン接種や渡航規制で: https://www.tjnet.co.jp/2021/11/22/%e8%a8%aa%e6%97%a5%e6%97%85%e8%a1%8c%e3%80%81%e3%82%a2%e3%82%b8%e3%82%a2%e7%89%bd%e5%bc%95%e3%81%8b%e3%82%89%e5%a4%89%e5%8c%96%e3%81%8b%e3%80%80%e3%83%af%e3%82%af%e3%83%81%e3%83%b3%e6%8e%a5%e7%a8%ae/
  2. JNTO、SDGsと持続可能な観光を推進 ポストコロナへ方針: https://www.tjnet.co.jp/2021/06/28/jnto%e3%80%81sdgs%e3%81%a8%e6%8c%81%e7%b6%9a%e5%8f%af%e8%83%bd%e3%81%aa%e8%a6%b3%e5%85%89%e3%82%92%e6%8e%a8%e9%80%b2%e3%80%80%e3%83%9d%e3%82%b9%e3%83%88%e3%82%b3%e3%83%ad%e3%83%8a%e3%81%b8%e6%96%b9/
  3. アドベンチャー旅行を攻める 発展と課題解消のキーワード: https://www.tjnet.co.jp/2021/11/08/%e3%82%a2%e3%83%89%e3%83%99%e3%83%b3%e3%83%81%e3%83%a3%e3%83%bc%e6%97%85%e8%a1%8c%e3%82%92%e6%94%bb%e3%82%81%e3%82%8b%e3%80%80%e7%99%ba%e5%b1%95%e3%81%a8%e8%aa%b2%e9%a1%8c%e8%a7%a3%e6%b6%88%e3%81%ae/
  4. ネオラグジュアリー層が台頭 体験や環境問題重視、業界回復の牽引役に: https://www.tjnet.co.jp/2021/11/15/%e3%83%8d%e3%82%aa%e3%83%a9%e3%82%b0%e3%82%b8%e3%83%a5%e3%82%a2%e3%83%aa%e3%83%bc%e5%b1%a4%e3%81%8c%e5%8f%b0%e9%a0%ad%e3%80%80%e4%bd%93%e9%a8%93%e3%82%84%e7%92%b0%e5%a2%83%e5%95%8f%e9%a1%8c%e9%87%8d/
  5. サステイナブルな旅を考える 求められる送客側の意識改革: https://www.tjnet.co.jp/2021/09/13/%e3%82%b5%e3%82%b9%e3%83%86%e3%82%a4%e3%83%8a%e3%83%96%e3%83%ab%e3%81%aa%e6%97%85%e3%82%92%e8%80%83%e3%81%88%e3%82%8b%e3%80%80%e6%b1%82%e3%82%81%e3%82%89%e3%82%8c%e3%82%8b%e9%80%81%e5%ae%a2%e5%81%b4/